AJ11 RETRO GAMMA

Jordan Brand AJ11 'Gamma' Launch Campaign : BREAK THE CODE

조던 브랜드(Jordan Brand)가 새로운 컬러웨이인 ‘AJ11 Gamma’ 출시를 기념하여, 단순한 복각을 넘어 새로운 규칙을 제시하는 BREAK THE CODE 행사를 전개했습니다. 이번 프로젝트는 “관습을 깨라”는 슬로건 아래, 소비자가 직접 디지털 코드를 해독하고 새로운 세계로 진입하는 몰입형 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획되었습니다.

캠페인은 사전 이벤트인 ‘CODE BREAKING’과 메인 런칭 파티로 이어지는 단계별 여정으로 구성되었습니다. 압구정 Worksout과 조던 월드 오브 플라이트 서울 홍대에서 진행된 사전 이벤트에서는 해킹을 연상시키는 미로 게임을 통해 AJ11 박스를 찾는 미션을 수행하고, 성공 시 영수증 프린터로 메인 행사 입장 티켓이 즉석에서 출력되는 색다른 경험을 제공했습니다. 성수동에서 열린 메인 런칭 파티는 힙합 공연과 함께 인더스트리얼 무드의 거대한 미디어 인스톨레이션을 중심에 배치하여, 조던의 에너지를 시청각적으로 극대화했습니다.

[Pre-Launch: CODE BREAKING]

사전 이벤트를 위해 모니터, 키보드, 영수증 프린터가 일체화된 ‘인더스트리얼 게이밍 콘솔(Industrial Gaming Console)’을 직접 설계 및 제작했습니다. 사용자가 키보드로 조작하는 미로 찾기 게임을 개발하고, 게임 결과값에 따라 프린터가 실시간으로 반응하여 티켓을 출력하는 하드웨어 연동 시스템을 구현했습니다.

[Main Event: Interactive Installation]

특수 제작된 페데스탈(Pedestal)을 제작하여 메인 행사장 중앙의 15대의 모니터로 이루어진 대형 인스톨레이션과 연동시키는 시스템을 구축했습니다. 관객이 페데스탈의 3개의 잭(Jack)을 연결하는 순서와 방식에 따라 성공 여부를 판독하고, 이에 맞춰 15개 화면의 영상과 사운드가 실시간으로 반응하며 경품을 증정하는 로직을 설계했습니다. 또한, 양옆에는 CCTV 카메라와 모니터를 활용한 포토존을 조성했습니다. 관객이 노브(Knob)를 돌려 직접 영상 이펙트를 조절하고 자신만의 이미지를 연출할 수 있도록 비디오 신호 처리 및 제어 시스템을 개발하여 참여형 콘텐츠를 완성했습니다.